Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星(hóngxīng)资本局6月8日消息，根据福布斯实时(shíshí)富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新(xīn)首富。

这一(zhèyī)变化背后，泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营(niányíng)收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机(yìnchāojī)”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个(duōgè) IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长(zēngzhǎng)。

泡泡(pàopào)玛特旗下知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴(zuǐ)的独特(dútè)模样，被赋予独立自信个性(gèxìng)，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经(lìjīng)十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈(cháowánquān)稳坐元老之位。

以暗黑美学著称的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在(zài)潮玩市场独树一帜(dúshùyīzhì)。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人的心头好，助力(zhùlì)泡泡玛特开拓(kāituò)欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被(bèi)粉丝爱(ài)称为 “哭娃” 的 IP，以(yǐ)脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣(kūqì)，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出(tuīchū)以来，CRYBABY 迅速(xùnsù)走红，2024 年营收(yíngshōu)飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒(mánghé)时，引发了粉丝们的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年上半年(shàngbànnián)相关收入(shōurù)实现(shíxiàn) 124.3% 的同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准(jīngzhǔn)的(de)市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界(biānjiè)，实现(shíxiàn)价值最大化。

动画化背后的内容(nèiróng)战略布局

在泡泡玛特(mǎtè)不断发展的进程中，其线下体验布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市朝阳区(cháoyángqū)朝阳公园(gōngyuán)内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域(qūyù)，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步增强(zēngqiáng)了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画(dònghuà)剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具(dēngjù)空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域(lǐngyù)发力，有望(yǒuwàng)通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓(kāituò)新的商业(shāngyè)增长路径。

在(zài) Labubu 的带动下，泡泡玛特(mǎtè)其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场(shìchǎng)的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）